Shopify SEO: zo wordt je webshop gevonden op Google

Je Shopify webshop staat live. Producten erin, betalingen geregeld, alles ziet er netjes uit. Maar als je je eigen producten googelt, verschijn je nergens. Niet op pagina één, niet op pagina twee. Alsof je shop niet bestaat.

Dat is een probleem dat veel Shopify-eigenaren herkennen. Het platform maakt het makkelijk om een webshop op te zetten. Maar gevonden worden op Google? Dat is een ander verhaal. En het verschil tussen een shop die tien bezoekers per dag trekt en eentje die er honderden trekt, zit vaak in een paar gerichte SEO-aanpassingen.

Dit artikel gaat specifiek over SEO voor Shopify. Niet de algemene theorie (die vind je in mijn SEO-basisgids), maar de dingen die specifiek voor Shopify gelden. Wat doet het platform al goed? Waar loop je tegenaan? En wat kun je zelf verbeteren?

Wat Shopify automatisch goed doet

Laten we beginnen met het goede nieuws. Shopify regelt een flink deel van de technische SEO zonder dat je er iets voor hoeft te doen.

Sitemap. Shopify genereert automatisch een sitemap.xml met al je producten, collecties, pagina's en blogposts. Die sitemap wordt automatisch bijgewerkt als je content toevoegt of verwijdert. Je hoeft er niet naar om te kijken.

SSL-certificaat. Elke Shopify-shop draait standaard op HTTPS. Dat groene slotje is niet alleen goed voor het vertrouwen van je bezoekers, Google geeft ook de voorkeur aan beveiligde sites.

Mobiele optimalisatie. Alle thema's in de Shopify Theme Store zijn responsive. Ze passen zich automatisch aan op telefoon en tablet. Dat is belangrijk, want Google gebruikt de mobiele versie van je site als basis voor je ranking.

Canonical tags. Shopify voegt automatisch canonical tags toe aan je pagina's. Dat vertelt Google welke versie van een pagina de "echte" is, zodat je geen problemen krijgt met dubbele content. Vooral handig bij producten die in meerdere collecties voorkomen.

Robots.txt. Shopify beheert het robots.txt-bestand automatisch. Het vertelt zoekmachines welke delen van je shop ze wel en niet moeten crawlen.

Waar je zelf aan moet werken

De technische basis is er. Maar dat alleen is niet genoeg om gevonden te worden. De inhoudelijke SEO, daar zit het echte werk.

Paginatitels en meta-beschrijvingen

Dit is het eerste waar je naar moet kijken. Elke productpagina, collectiepagina en gewone pagina in Shopify heeft een veld voor de SEO-titel en meta-beschrijving. Standaard pakt Shopify je productnaam als titel. Dat is bijna nooit goed genoeg.

Een producttitel als "Blauwe Sneakers" zegt Google niets over je doelgroep of context. "Blauwe Leren Sneakers Heren | Handgemaakt in Nederland" geeft Google veel meer informatie om mee te werken.

Tips voor goede Shopify-titels:

• Verwerk je zoekwoord vooraan in de titel
• Houd het onder 60 tekens (anders kapt Google het af)
• Maak het specifiek: materiaal, doelgroep, merk of kenmerk erbij
• Gebruik de pipe (|) om je merknaam toe te voegen aan het eind

Voor meta-beschrijvingen:

• Maximaal 155 tekens
• Beschrijf wat de bezoeker op de pagina vindt
• Verwerk je zoekwoord op een natuurlijke manier
• Maak het uitnodigend om op te klikken

In Shopify vind je deze velden onderaan elke product-, collectie- en paginabewerking, onder het kopje "Search engine listing preview". Klik op "Edit website SEO" om de titel en beschrijving aan te passen.

Alt-teksten op afbeeldingen

Google kan niet zien wat er op een productfoto staat. Alt-teksten vertellen de zoekmachine wat de afbeelding toont. Bij een webshop met tientallen of honderden producten is dit een klus die tijd kost, maar het levert je verkeer op via Google Afbeeldingen.

In Shopify voeg je alt-teksten toe door op een productafbeelding te klikken en het "Alt text"-veld in te vullen. Beschrijf wat er op de foto staat, inclusief relevante zoekwoorden.

Het kost je een paar seconden per afbeelding. Bij een shop met 50 producten en gemiddeld 4 foto's per product is dat een uur werk. Die investering verdient zichzelf terug.

Productbeschrijvingen die ranken

Veel webshop-eigenaren kopiëren de beschrijving van hun leverancier. Of ze schrijven twee zinnetjes en laten het daarbij. Beide zijn slecht voor je SEO.

Google geeft de voorkeur aan unieke, uitgebreide content. Een productbeschrijving van 200 tot 400 woorden die het product echt beschrijft, de voordelen benoemt en veelgestelde vragen beantwoordt, heeft veel meer kans om te ranken dan een generieke alinea.

Schrijf voor je klant, niet voor je catalogus. Welk probleem lost het product op? Wat maakt het anders dan alternatieven? Welke vragen stelt iemand voordat ze dit product kopen? Beantwoord die vragen in je beschrijving.

De URL-structuur van Shopify: beperkingen en realiteit

Dit is het punt waar SEO-puristen kritisch worden op Shopify. En terecht, want het is een echte beperking. Shopify legt je URL-structuur vast.

Je kunt het /products/, /collections/ en /pages/ gedeelte niet verwijderen. Op een platform als WordPress kun je een URL als jouwshop.nl/blauwe-sneakers maken. Op Shopify wordt dat jouwshop.nl/products/blauwe-sneakers.

Hoe erg is dat?

Eerlijk: voor de meeste webshops maakt het weinig verschil. Google kijkt naar tientallen factoren, en de URL-structuur is daar een kleine van. Amazon rankt ook met URL's die eruitzien als willekeurige tekencombinaties. Wat wél belangrijk is: dat het stuk na /products/ beschrijvend is. Gebruik je productnaam met relevante zoekwoorden, gescheiden door koppelstreepjes. Geen productcodes, geen nummers.

Waar het wél een punt wordt: als je blogposts wilt schrijven over onderwerpen die niet product-gerelateerd zijn. De /blogs/news/ prefix is onhandig als je een uitgebreide contentstrategie hebt. Maar daar komen we zo op.

Collecties als SEO-kans

Collectiepagina's zijn in Shopify een onderbenutte SEO-kans. De meeste webshop-eigenaren maken een collectie aan, geven die een naam en laten het daarbij. Maar een collectiepagina is ook een landingspagina.

Stel dat je handgemaakte kaarsen verkoopt. Je hebt collecties als "Sojawas kaarsen", "Geurblokkjes" en "Cadeausets". Die collectiepagina's kunnen ranken op zoekwoorden als "sojawas kaarsen kopen" of "geurkaarsen cadeauset". Maar dan moet er wel content op staan.

Wat je doet:

• Schrijf een introductietekst van 100 tot 200 woorden bovenaan je collectiepagina
• Verwerk je doelzoekwoord in de collectietitel en de tekst
• Pas de SEO-titel en meta-beschrijving aan (niet de standaard laten staan)
• Gebruik een relevante, geoptimaliseerde banner-afbeelding

Shopify laat je in de collectie-editor een beschrijving toevoegen die boven je producten verschijnt. Gebruik dat veld. Het verschil tussen een collectiepagina met en zonder tekst is groot, zowel voor Google als voor je bezoekers.

Bloggen op Shopify: krachtig maar beperkt

Shopify heeft een ingebouwde blogfunctie. Je kunt artikelen publiceren, categoriseren en delen. Dat is waardevol voor SEO, want blogcontent trekt bezoekers aan die nog niet klaar zijn om te kopen maar wel geinteresseerd zijn in je niche.

Een webshop die biologische huidverzorging verkoopt, kan bloggen over "verschil tussen chemische en natuurlijke zonnecrème". Iemand die dat googelt, is exact de doelgroep. En als die persoon op jouw blog landt en vervolgens je producten ziet? Dan heb je een potentiële klant.

Maar de blogfunctie van Shopify heeft grenzen.

Vergeleken met WordPress, dat gebouwd is als blogplatform, is Shopify's blog basic. Je mist geavanceerde categorie-structuren, ingebouwde inhoudsopgaven, flexibele lay-outs en de diepgang van plugins als Yoast SEO. De editor is functioneel maar niet inspirerend.

Dat betekent niet dat je het moet overslaan. Het betekent dat je realistisch moet zijn over wat het kan. Voor twee tot vier blogposts per maand is Shopify's blogfunctie prima. Als contentmarketing je primaire groeistrategie wordt, loop je op een gegeven moment tegen de beperkingen aan.

Structured data en rich results

Structured data is code die Google vertelt wat er op je pagina staat. Niet in menselijke taal, maar in een formaat dat zoekmachines direct kunnen lezen. Het resultaat: rich snippets in de zoekresultaten. Denk aan sterbeoordelingen, prijzen en voorraadinformatie direct in Google.

Shopify voegt standaard structured data toe voor producten (prijs, beschikbaarheid, merk) en voor broodkruimels. Als je reviews gebruikt via een app als Judge.me, worden die beoordelingen vaak ook als structured data meegestuurd.

Wat je kunt controleren:

Gebruik de Rich Results Test van Google. Vul de URL van een productpagina in en je ziet direct welke structured data Google herkent. Als er fouten zijn, zie je die ook.

De meeste Shopify-thema's die gebouwd zijn op Online Store 2.0 hebben goede standaard structured data. Maar controleer het, want het verschilt per thema. En als je productpagina's verschijnen met sterren en prijzen in Google, vallen ze op tussen de concurrentie. Dat levert meer klikken op.

Technische SEO: snelheid en Core Web Vitals

Een snelle shop rankt beter. Dat is geen mening, het is hoe Google werkt sinds de Core Web Vitals-update. En bij webshops, waar bezoekers ongeduldig zijn en alternatieven een klik verwijderd, is snelheid extra belangrijk.

Shopify's hosting is over het algemeen snel. Je deelt geen server met duizenden andere websites zoals bij goedkope hosting. Maar je kunt je eigen shop alsnog vertragen door:

• Te veel apps. Elke app voegt JavaScript toe dat bij elke paginalading wordt ingeladen. Tien apps? Dan praat je over merkbaar langzamere pagina's. In mijn artikel over Shopify apps lees je welke je echt nodig hebt en welke je beter kunt verwijderen.
• Grote, niet-gecomprimeerde afbeeldingen. Productfoto's recht uit je camera zijn te groot voor het web. Comprimeer ze met een tool als Squoosh of TinyPNG voordat je ze uploadt. Shopify comprimeert afbeeldingen enigszins automatisch, maar je bent beter af als je het zelf doet.
• Zware thema's. Een betaald thema met veel ingebouwde functies laadt meer code dan een minimalistisch thema als Dawn. Dat is niet per se een probleem, maar het is iets om in de gaten te houden.

Wil je precies weten hoe je meet of je shop snel genoeg is en wat je eraan kunt doen? Daar heb ik een uitgebreid artikel over geschreven.

Google Search Console instellen voor je Shopify shop

Google Search Console is gratis en het is het eerste dat je moet instellen als je serieus bent over SEO. Het laat je zien hoe Google je shop ziet, welke zoekwoorden verkeer opleveren en of er technische problemen zijn.

Zo stel je het in:

1. Ga naar search.google.com/search-console
2. Kies "URL-prefix" en voer je webshop-adres in (inclusief https://)
3. Kies verificatie via HTML-tag
4. Kopieer de meta-tag die Google je geeft
5. Ga in Shopify naar Online Store > Themes > Edit Code
6. Plak de meta-tag in het <head>-gedeelte van je theme.liquid-bestand
7. Ga terug naar Search Console en klik op "Verifiëren"

Zodra je geverifieerd bent, dien je je sitemap in. Ga naar "Sitemaps" in Search Console en voer sitemap.xml in. Shopify's sitemap wordt automatisch gevonden.

Wat Search Console je vertelt:

Controleer Search Console minstens eens per maand. Het kost je tien minuten en het geeft je inzicht dat je nergens anders krijgt.

Interne links: de vergeten SEO-hefboom

Interne links zijn links van de ene pagina op je shop naar een andere pagina op je shop. Ze helpen Google begrijpen hoe je pagina's met elkaar samenhangen en welke pagina's het belangrijkst zijn.

In een Shopify-shop kun je interne links op meerdere plekken inzetten:

• Productbeschrijvingen. Link vanuit een product naar gerelateerde producten of naar de collectiepagina waar het bij hoort.
• Blogposts. Link vanuit je artikelen naar relevante producten of collecties. En link blogposts onderling als ze gerelateerde onderwerpen behandelen.
• Collectiebeschrijvingen. Link vanuit je collectietekst naar specifieke producten of naar gerelateerde collecties.
• Navigatie. Zorg dat je menustructuur logisch is en dat alle belangrijke pagina's bereikbaar zijn binnen twee klikken.

Hoe meer interne links naar een pagina wijzen, hoe belangrijker Google die pagina vindt. Zorg dat je bestverkopende producten en belangrijkste collecties de meeste interne links krijgen.

Shopify SEO-checklist

Om het overzichtelijk te maken: dit zijn de acties die je op je Shopify webshop moet uitvoeren, in volgorde van impact.

Eenmalig instellen:

1. Google Search Console koppelen en sitemap indienen
2. Google Analytics 4 koppelen
3. Alle collectiepagina's voorzien van unieke titels, beschrijvingen en introductieteksten
4. Structured data controleren via de Rich Results Test

Per product:

1. Unieke SEO-titel schrijven met zoekwoord
2. Meta-beschrijving schrijven die uitnodigt om te klikken
3. Alt-teksten toevoegen aan alle productafbeeldingen
4. Unieke productbeschrijving van minimaal 200 woorden
5. URL-handle controleren (kort, beschrijvend, met zoekwoord)

Doorlopend:

1. Maandelijks Search Console checken op kansen en problemen
2. Regelmatig blogcontent publiceren over onderwerpen die je doelgroep googelt
3. Interne links toevoegen waar relevant
4. Snelheid monitoren en apps verwijderen die je niet gebruikt

Lokale SEO voor Shopify-shops met een fysieke locatie

Heb je naast je webshop ook een fysieke winkel of afhaalpunt? Dan is lokale SEO een extra kanaal dat je niet mag negeren. Zorg dat je Google Business Profile is ingesteld, dat je NAP-gegevens (naam, adres, telefoon) op je Shopify-site staan, en dat die overal consistent zijn.

Shopify heeft geen ingebouwde lokale SEO-functies. Maar een contactpagina met je volledige adres, een Google Maps-embed en openingstijden helpt Google begrijpen dat je ook lokaal actief bent.

Wat je niet moet doen

Een paar valkuilen die ik regelmatig tegenkom bij Shopify-eigenaren die aan SEO werken:

Zoekwoorden volproppen. Je producttitel vijf keer herhalen in de beschrijving werkt averechts. Google herkent dat en waardeert het niet. Schrijf natuurlijk, voor mensen.

Duplicate content laten bestaan. Als je hetzelfde product in meerdere collecties hebt, maakt Shopify meerdere URL's aan. De canonical tags lossen dat grotendeels op, maar controleer het voor je belangrijkste producten.

SEO-apps installeren die beloven alles op te lossen. De meeste SEO-apps doen wat Shopify zelf ook al kan: titels en beschrijvingen aanpassen. Je betaalt €20 per maand voor iets dat je gratis kunt doen. De uitzondering: als je honderden producten hebt en bulk-bewerkingen wilt uitvoeren.

Vergeten om na te denken over zoekintentie. Iemand die "blauwe sneakers" googelt, wil producten zien. Iemand die "welke sneakers bij een blauwe broek" googelt, wil advies. Zorg dat je productpagina's gericht zijn op koopintentie en je blogposts op informatieve vragen.

Shopify SEO vs. WooCommerce SEO

Als je twijfelt tussen Shopify en WooCommerce en SEO een belangrijke factor is, hier het korte verhaal. WooCommerce geeft je meer controle. Flexibelere URL's, een beter blogsysteem, diepere aanpasbaarheid via plugins als Yoast. Maar die controle is alleen waardevol als je er ook gebruik van maakt.

Een goed geoptimaliseerde Shopify-shop scoort beter dan een slecht geconfigureerde WooCommerce-shop. Het platform is zelden de bottleneck. De uitvoering wel. In mijn vergelijking van Shopify en WooCommerce ga ik dieper in op de voor- en nadelen van beide platforms.

Het draait om consistentie

SEO voor je Shopify webshop is geen project dat je in een weekend afrondt en dan vergeet. Het is een doorlopend proces. De webshops die structureel verkeer uit Google halen, zijn de shops die elke maand hun productpagina's verbeteren, regelmatig nieuwe content publiceren en hun data in Search Console bijhouden.

Het goede nieuws: Shopify maakt de technische kant makkelijk. Je hoeft je geen zorgen te maken over sitemaps, SSL of canonical tags. Dat is geregeld. Jouw taak is de inhoud: goede titels, beschrijvende teksten, sterke afbeeldingen en content die je doelgroep helpt. Dat is waar de wedstrijd gewonnen wordt.

Heb je nog geen Shopify webshop of ben je benieuwd wat het kost om er een te laten bouwen? Dat staat uitgelegd in het overzicht van Shopify webshop laten maken.

Wil je weten hoe jouw Shopify webshop scoort op SEO, of heb je hulp nodig bij het optimaliseren? Stuur me een berichtje. Ik kijk graag met je mee.